如今，互联网及移动互联网的发展带来了更加充沛的营销传播方法，由此也加快了整合营销行业的发展。同时，作为整合营销行业两大主要业务支柱，广告、公关业近年来都展现出不错的增长势头，市场规模也在不停扩展之中。业内专业专家表示，在结合营销行业市场不停扩充之际，市场对品牌主与营销部门都提出了新要求。对于品牌主而言，如何依靠数字平台实现高质量资源的挑选、购入并将广告大规模且精细地送到潜在消费者的面前，成为了其在数字化传播中要遭遇的疑问。而对于营销部门来说，如何应时而变，找准新局势下品牌传播中的痛点并创新行之有效的营销方法，成为了其需遭遇的挑战。随着互联网和移动互联网的普及，营销的主战场随之转移到了各种数字化阵地。同时，在如今人人都是自媒体的时期，相较于传统传媒而言，新兴的自媒体具传播速度快、普及范围广、粘性程度高、互动性能强、用户较精细等特性，成为了现阶段品牌发声的主要渠道之一。但与其优势相对应的是，各种新媒体平台也同时存在着目标用户分散、各媒介协同性差且难以把控等疑问，这些都成为了当下品牌传播过程中所存在的痛点。
简便来说，整合营销分成两个层面，首先，在形式上就是将各个不同的推广伎俩结合成一个新的系统，利用不同特性的营销，实现协同效应。其次，便就是通过受众的信息整合，从何制订出契合受众特性的产品，用一个成语来表述即是“量体裁衣”。本质上说，整合营销与其他类别的推广方法有着较大的差异。整合营销本身并没有特定的存在形式，他是各种不同推广伎俩和形式的结合体，根据结合“配方”的不同，结局表现形式也会存在差异。与整合营销伴生而出的一种传播伎俩，我们称之为整合传布。整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播伎俩展开整合的一种“多面体”传播形式。其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的扩大化。当下企业的品牌建设，往往都离不开整合传布。算是，各种各样的受众，“反复无常”的消费意向，都在不停的考验着产品和企业。根据受众要求，通过不同的渠道和推广伎俩，实现结局的整合功效，这就是整合营销。定义与案例齐飞，明白与趣味协同。
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